Ein Website-Relaunch — ob neues Design, neues CMS oder neuer Domainname — ist eine der risikoreichsten Maßnahmen aus SEO-Sicht. Viele Unternehmen verlieren nach einem Relaunch temporär oder dauerhaft Rankings, die sie sich über Jahre aufgebaut haben. Mit der richtigen Vorbereitung und einer strukturierten Checkliste lässt sich dieses Risiko deutlich reduzieren.
Bevor die neue Website live geht, sollte der Ist-Zustand dokumentiert werden:
Wenn sich URLs ändern — was beim Wechsel von CMS oder Domainstruktur fast immer passiert — müssen alle alten URLs mit einem 301-Redirect (permanente Weiterleitung) auf die neue Entsprechung zeigen. Ein 301 signalisiert Google, dass Rankingpower und Linkjuice auf die neue URL übertragen werden sollen.
Wichtig: Die Weiterleitungen sollten so direkt wie möglich sein — keine Ketten von A nach B nach C. Jeder Zwischenschritt kostet einen kleinen Teil der Linkpower und verlangsamt das Laden der Seite.
Auf einer Staging-Umgebung sollte die neue Website vollständig getestet werden, bevor sie live geht:
Der Launch selbst sollte an einem Werktag stattfinden — nicht freitags oder vor Feiertagen, damit bei Problemen sofort reagiert werden kann. Der empfohlene Ablauf:
In den ersten Wochen nach dem Relaunch sollte intensiv überwacht werden:
Ein temporärer Rückgang direkt nach dem Launch ist normal und kein Grund zur Panik. Google braucht Zeit, um die neuen URLs zu crawlen, zu indexieren und neu zu bewerten. Wenn die Weiterleitungen korrekt gesetzt sind, erholt sich das Ranking in der Regel innerhalb von vier bis acht Wochen.
Wenn der Relaunch auch einen Wechsel der Domain beinhaltet (z.B. von example.de zu example.com), steigt das Risiko erheblich. In diesem Fall empfiehlt sich die offizielle Google-Dokumentation zur Website-Migration, die einen schrittweisen Prozess mit Adressänderungsmeldung in der Search Console beschreibt.
Ein Relaunch ohne Rankingverlust ist möglich — aber er erfordert sorgfältige Vorbereitung, ein vollständiges Weiterleitungskonzept und konsequentes Monitoring nach dem Go-live. Wer die Checkliste abarbeitet, minimiert das Risiko deutlich und kann den Relaunch als Chance nutzen, die technische und inhaltliche Qualität der Website gleichzeitig zu verbessern.
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